2021空气净化器行业发展现状及前景分析

  近几年,空气净化器行业发展迅速。虽然目前空气净化器行业发展很快,但是从普及率来看,空气净化器在美国家庭的普及率达27%,在日本为17%,在中国为1%左右。可见,中国空气净化器的市场还有相当大的发展空间。另一方面,国家对室内环境相关知识大力普及,对环境质量加强控制,并出台一系列措施,使环保产业快速发展,也使室内污染产业链(室内污染检测、治理、空气净化器、新风系统等)飞速发展。那么,未来空气净化器行业市场行情如何?

  2019年上半年中国空气净化器市场44.4亿元,同比下降18.1%,销量215.6万台,同比下降12.2%。其中空气净化器线%。有139个空气净化器品牌退出了市场。不过,有122个新品牌进入了该市场。空气净化器进入与退出品牌数基本持平,说明市场洗牌进入动态平衡。从产品层面来看,净化器在除尘方面继续追求大洁净量,而除甲醛层面受制于技术,目前洁净量相对较低,线上除甲醛CADR值变化相对较小,专用机型推出不足。而线 CADR值以上市场增长明显。除此之外智能渗透率继续提高,且线上市场智能渗透率更高。目前随着国内空气净化器市场兴起,国产品牌的市场份额逐渐提升,且持续增长,但与国外品牌相比仍存在一定差距。随着行业的快速发展,生产空气净化器的企业越来越多,如今在品牌关注榜单中有了更多国产品牌的身影。新国标发行后,国产产品的产品力有了飞速的增长,甚至有超越外来品牌的架势。

  虽然新冠肺炎疫情带火了具有消毒概念的空气净化器产品,却难掩这类产品市场整体的持续下滑。有数据显示,

  2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元,同比下滑30.9%;销量379.5万台,同比下滑18.5%。奥维云网(AVC)表示,未来几年净化器市场降幅将逐年收窄,有望缓步回升,预计2021年销额57.4亿元,同比下滑8.3%;销量368.4万台,同比下滑2.9%。疫情虽然催生了部分需求,但随着全球,尤其是中国疫情的好转,消费需求也不再强烈。整体来看,空气净化器本土市场需求会继续下跌。空气净化功能正成为空调新品的标配,新风产品也进入越来越多的家庭,使得本就处于阵痛期的空气净化器行业“四面楚歌”。即使如此,不少还奋斗在行业中的企业仍然看好空气净化器市场的发展前景,并都在努力探索新的需求点,寻找转型破局之路。就目前形势来看,除甲醛等细分领域,正在成为行业转型的着力点。在空气质量好转的背景下,消费者对空气净化器的需求正在发生变化。因此,许多企业从产品技术升级方向到宣传策略方面都有所调整。“除甲醛”已成为当前各企业集中发力的重点,具有除甲醛功能的空气净化器产品销售比例逐年提升。与此同时,消费者对中高端空气净化器产品的关注度已大幅超过低端产品,消费观念也正在从恐惧消费逐渐升级为理性消费。

  从空气净化器市场的角度来看,我国空气净化器产品日趋同质化问题凸显,无法满足消费者的“差异化”需求。如何打破惯性思维,从竞争白热化的空净市场脱颖而出,同时避免行业进入瓶颈期,成为空气净化器厂家的发展难题。

  优质的空气关乎生活质量与身体健康,随着人们健康环保意识增强,人们对空气净化器的产品品质与服务也要求越来越高,

  。虽然目前空气净化器行业发展很快,但是从普及率来看,空气净化器在美国家庭的

  普及率达27%,在日本为17%,在。可见,中国空气净化器的市场还有相当大的发展空间。另一方面,国家对室内环境相关知识大力普及,对环境质量加强控制,并出台一系列措施,使环保产业快速发展,也使室内污染产业链(室内污染检测、治理、空气净化器、新风系统等)飞速发展。未来随着“以气代煤”、“以电代煤”等相关政策推进实施,“雾霾天”或将更少,空气净化器行业

  亟待开发新的增长点来改善行业现状。但同时,随着中国各项环保政策的出台,各类污染物排放指标变得更加严格,空气污染恶化情况得到有效控制。未来空气净化器的主要市场将向室内空气污染转变,主要针对装修污染等室内空气问题。此外,不同应用场景的细分产品也将是空气净化器企业发展的新方向,如:车载空气净化器、防雾霾口罩等。到2025年空气净化器市场零售量将达到1540.4万台。

  空气净化器进入与退出品牌数基本持平,说明市场洗牌进入动态平衡。从产品层面来看,净化器在除尘方面继续追求大洁净量,而除甲醛层面受制于技术,目前洁净量相对较低,线上除甲醛CADR值变化相对较小,专用机型推出不足。而线 CADR值以上市场增长明显。除此之外智能渗透率继续提高,且线上市场智能渗透率更高。

  未来空气净化行业发展呈现以下趋势。政策逐步出台,行业日趋规范,标准持续细化的趋势,有效的规范了市场的稳定发展。随着标准的出台,势必会在行业内持续洗牌,优胜劣汰。消费升级,消费者对于生活家电的要求也在提高。消费者则更多关注设计和智能化等易用性特点,选购更加理性。空气净化器等生活电器,实际上是非常注重线下体验的品类,尤其高端品牌或者专业品牌,更是注重线下体验与售后服务。虽然现在线上市场发展速度迅猛,但最终预期会形成线下体验与线上营销的结合与互补之势。随着空净行业由快速爆发式增长阶段,进入稳健增长期,行业乱象逐渐减少,消费者认知逐渐升级,专业品牌优势会逐渐凸显。

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